رنگها در برندینگ یک کسب و کار نقش بسیار مهمی ایفا میکنند و تاثیر گذاری بسزایی بر مخاطبان دارند. انتخاب رنگ مناسب برند میتواند احساسات، ارتباطات و حتی شناخت برند را تحت تأثیر قرار دهد.انتخاب رنگهای خاص به برند کمک میکند تا مخاطبان به سرعت برند را تشخیص دهند. همچنین رنگها ممکن است بر تصمیمگیری مخاطبان تأثیر بگذارند، برخی رنگها ممکن است اعتماد یا اثرگذاری بیشتری به محصول یا خدمات برند ببخشند.
استفاده از رنگهای منحصر به فرد میتواند برند را از رقبا متمایز کند و در ذهن مخاطبان جا بیندازد.هر برند بر اساس موقعیت بازار و اهدافی که برای برند دارد، باید رنگهای خود را با دقت انتخاب کند تا تأثیر بهینه را بر روی مخاطبان خود داشته باشد.
همراه ما باشید تا باهم عوامل تاثیر گذار در انتخاب رنگ برند را بررسی نماییم:
عامل اول – تاثیر رنگ بر احساسات:
رنگها بر احساسات ما تأثیر میگذارند و میتوانند حالت روحی و احوال نفسی را تغییر دهند. هر رنگ می تواند احساس متفاوتی را به ما منتقل کند، در زیر تعدادی از رنگ ها با احساسات متفاوتشان را آوردیم:
۱. قرمز
– احساسات: اشتیاق، انرژی، عشق، هیجان.
– تأثیر: افزایش فعالیت و ایجاد احساس گرما و اشتیاق.
۲. آبی:
– احساسات: آرامش، امانت، اعتماد به نفس.
– تأثیر: ایجاد حالت راحتی و آرامش، افزایش اعتماد به نفس.
۳. زرد:
– احساسات: شادابی، انرژی، خوشحالی.
– تأثیر: افزایش انرژی و سرزندگی، ایجاد حالت شادابی.
۴. سبز:
– احساسات: تازگی، صلح، امید.
– تأثیر: ایجاد حالت آرامش و تجدید نظر، افزایش احساس صلح.
۵. صورتی:
– احساسات: دوستانه، نرمی، انرژی مثبت.
– تأثیر: ایجاد حالت دوستانه و دلنشین، افزایش انرژی مثبت.
۶. خاکستری:
– احساسات: سادگی، استقامت، انعطافپذیری.
– تأثیر: ایجاد حالت سکونت و مهار، افزایش استقامت.
هر رنگ میتواند تأثیر متفاوتی روی احساسات ما داشته باشد و این تأثیرات میتوانند در محیطهای مختلف و در زمینههای مختلف تغییر کنند. این تفاوتها در نحوه استفاده از رنگها در برندینگ، طراحی و همچنین محتوای تبلیغاتی مورد استفاده قرار میگیرند.
عامل دوم – تعیین هدف و مخاطب:
انتخاب رنگ برند بسیار وابسته به هدف کسب و کار و مخاطبین شماست. اگر فضای کسب و کار شما خشن و سخت می باشد نمی توانید از رنگ آبی استفاده کنید چون این رنگ حسی آرامش بخش القا می کند و با فضای کسب و کاری شما متفاوت است. بیاید با هم چند مورد از این عوامل را بررسی کنیم:
۱. هدف برند:
– برند محصولات خدماتی:
انتخاب رنگهای مرتبط با نوع خدمات میتواند اعتبار و اطمینان را برای مخاطبان ایجاد کند. برای مثال، استفاده از رنگهای آبی و سبز برای برندهای حوزه بهداشت یا محیط زیست.
– برند محصولات مصرفی:
رنگهای جذاب و جنسی میتوانند احساس شادابی و جوانی را در مخاطبان ایجاد کنند. برای مثال، رنگهای روشن و گرم برای برندهای لوازم آرایشی.
۱. رنگهای پرطرفدار در صنعت:
– توسعه هویت برند:
– انتخاب رنگهای متداول در صنعت میتواند به برند کمک کند که به عنوان یک عضو قوی و قابل اطمینان در صنعت شناخته شود.مثل رنگ های گرم که برای کسب و کار های سخت استفاده می گردد.
– اطمینان از مشتریان:
– رنگهای شناخته شده توسط مخاطبان ممکن است اعتماد مشتریان را به برند افزایش دهند.یعنی شما اگر کسب و کاری شبیه به اسنپ دارید و از رنگ سبز در برند خود استفاده نمایید، به واسطه اعتمادی که مردم به اسنپ دارند، به سمت برند شما نیز جذب می گردند.
۲. مخاطبان:
– ترجیحات مخاطبان:
برندها باید به ترجیحات و پیشفرضهای مخاطبان توجه کنند. برای مثال، جوانان ممکن است به رنگهای جریانی و روشن ترجیح دهند، در حالی که مخاطبان محصولات لوکس ممکن است به رنگهای متناسب با حالت شیک و زیبایی علاقه داشته باشند.
– رنگ در فرهنگ:
– توجه به معانی فرهنگی رنگها در مناطق یا کشورهای مختلف مهم است. برخی از رنگها در یک فرهنگ ممکن است نمادهای مثبتی داشته باشند، در حالی که در دیگر فرهنگها ممکن است با مفاهیم منفی درآیند.
در نهایت، ترکیب صحیح رنگها باید با هدف برند هماهنگی داشته باشد و با توجه به ترجیحات و شناخت مخاطبان، تاثیرگذاری بالا داشته باشد. انتخاب رنگ به عنوان یک عنصر استراتژیک در برندینگ میتواند تشخیص پذیری برند را افزایش دهد و ارتباط قویتری با مخاطبان برقرار کند.
عامل سوم – رنگ های رقابتی:
رنگ های رقابتی به دسته ای از رنگ ها گفته می شود که بر اساس ویژگی خاص مرتبط با زمینه کاری شرکت، می توانند نظر مشتریان را بطور ویژه جلب نمایند. در اینجا با برخی از این موارد بیشتر آشنا می شویم:
۲. رنگهای متنوع و جریانی:
– جلب توجه:
– استفاده از رنگهای جریانی و متنوع میتواند مخاطبان را به سمت برند جذب کرده و توجه آنها را جلب کند.عموما این قبیل رنگ ها از ترکیب رنگ های اصلی به دست آمده و حس گرمی و انرژی بالایی دارند.
– تجدید نظر و تازگی:
– رنگهای غیرمتداول ممکن است به برند تازگی و انعطافپذیری ببخشد.برخی مواقع استفاده از رنگی غیرمتعارف مثل بادمجونی در ترکیب یک برند میتواند حس خاص بودن برای مشتری ایجاد نموده و باعث جذب آن گردد.
۳. رنگهای مرتبط با ارزشها و ماموریت:
– انعکاس ارزشهای برند:
– استفاده از رنگهایی که با ارزشها و ماموریت برند همخوانی دارند، میتواند تعهد برند به این ارزشها را نشان دهد.به عنوان مثال شرکتی در زمینه اقدامات صلح و دوستی فعالیت می کند، استفاده از رنگ سبز قطعا می تواند هم راستا با اعداف و ماموریت های این شرکت باشد.
– ارتباط عمیقتر با مخاطبان:
– رنگهایی که با احساسات و مسائل مهم مخاطبان همخوانی دارند، میتوانند ارتباط عمیقتری با آنها برقرار کنند.
۴. تحقیق و نوآوری در رنگها:
– تمایز از رقبا:
– استفاده از رنگهای نوین و نوآورانه میتواند برند را از رقبا متفاوت جلوه دهد.
– انطباق با ایدهآلهای جدید:
– انتخاب رنگهایی که با ایدهآلها و مسائل نوین هماهنگ هستند، برند را به عنوان یک نخبه و نوآور معرفی کند.در این راستا می توان از رنگ های جدید و ترکیبی به صورت دیجیتالی استفاده نمود که هم نشان از دنیای پیشرفته تکنولوژی می باشد و هم نشان دهنده به روز بودن کسب و کار و صنعت مورد بجث است.
استفاده از هر نوع رنگی باید با هویت، ارزشها و هدف برند سازگاری داشته باشد تا اثربخش باشد و بتواند ارتباطی قوی با مخاطبان ایجاد کند.
سخن پایانی:
باید بگیم که رنگها در برند به عنوان زبانی بیکلام برای انتقال هویت و احساسات عمل میکنند. انتخاب دقیق رنگ برند تأثیر مستقیمی بر تداوم هویت بصری دارد و به تأثیرگذاری در احساسات مخاطبان کمک میکند. از طریق رنگها، برند میتواند داستان خود را بازگو کند و ارتباط عمیق تری با مخاطبان برقرار کند و برای هر کسب و کاری مهم ترین برتری، جذب مشتری در اولین برخورد و ارتباط و همچنین ایجاد حس نزدیکی جهت تداوم این ارتباط می باشد.
امیدوارم کسب و کارتون همیشه پر سود باشه.
